多屏年代传统文明传达的立异途径研讨

发布时间:2021-11-16 22:33:40 来源:亚博bet

  【摘要】《我国诗词大会》第三季于2018年3月23日在央视播出之后,在荧屏上刮起了一股诗词旋风。这是该节目接连第三年爆红,它展示出了传统文明的魅力和受众心里的需求。面对多屏传达的前言生态,文明类节意图发掘现在还远远不够。在充沛认识到传统文明的今世价值的一起,也需求看到其传达的特别境遇。《我国诗词大会》在节目原创、跨屏传达、受众导流等方面的成功经验,给当时的传统文明节目带来了有利启示:传统文明的传承开展要习气传达途径的多元化,力求在跨屏互动、深度论题化、打造多元衍生品等方面进行立异,以技能作为驱动更多地发挥互联网在节目出产各环节中的作用,才干更好地发挥出传统文明的社会价值。

  作为“现象级”文明综艺节目,2018年3月23日,《我国诗词大会》第三季在央视强势回归。央视网的数据显现,前三期节目累计观众规划达7627万,全网收视次数超4250万,微博线年另两档高收视率文明综艺节目《见字如面》《朗读者》也持续回归荧屏。《朗读者2》首播当日,在酷云EYE的实时收视率位居第二,仅次于湖南卫视的《高兴大本营》。以《我国诗词大会》为代表的文明综艺节意图成功,是我国传统经典文明传达立异的成果,也显现出了在国内电视节目被真人秀以及其他歌唱类综艺节目占据的布景下,我国传统文明本身的生命力。

  我国传统文明具有悠长的前史和强壮的生命力,虽然阅历了不一起期的洗礼,但仍然留下了很多的文明积存。而当下,移动互联网的开展带来了传达技能和传达生态的革新,微博、微信、微视频、微电影盛行,这些新的文明生态给传统文明的传达带来机会的一起,也再一次使其饱尝严峻的检测。

  一是传达权力被搬运。互联网技能在传达范畴的运用,带来最大的改动便是受众传达权力的变迁。传统媒体年代,群众传达前言的传达权力被少量社会精英所独占,受众处于信息结尾被迫承受的方位,传统文明的“师、徒”“传、受”“我讲你听”“我演你看”等元素,虽然是封闭式传达,局限性较大,但必定程度上却坚持了传统文明的正宗传承。而互联网带来的技能赋权,使每个个别都具有了运用前言和表达的权力,完成了传达权力的泛社会化,给文明传达带来的最直接影响便是文明多样性以及受众的深度参加。从此人人都是传达者,与传统文明传达相悖的一些要素加重了传统文明传达的困难程度。

  二是文明特性在消解。互联网年代,人们的日子步入快节奏,相应的,文明也具有碎片化与视觉化的特征。正如海德格尔预言的那样,“国际被掌握为图画”,人们愈加喜欢直观的、具有较强视觉冲击力的符号表达方法,对需静下心来倾听、赏识、体悟的传统文明逐步敬而远之。这一方面是盛行文明盛行,在体量上肯定超过了传统文明的传达;另一方面,文明的详细呈现方法也越来越“细小”,比如微博、微信、微视频、微电影、细小说等等,这些都在消解着传统文明的全体性、厚重性及严肃性,影响了传统文明在今世的传达。

  三是接纳习气在改动。技能进步决议媒体的生命。自从电视呈现后,人们对平面媒体的爱好便大为减少,而移动互联年代的到来,又使不能交互传达的电视媒体跌下神坛。技能的更迭,带来的是受众接纳信息途径及方法的五光十色。计算机可以依据受众的阅览记载进行个性化引荐,人们成为信息的主人,而不是只能被迫承受的承受者。传统文明要想进行更好的传达,有必要习气当下人们的信息接纳习气,在传达进程中优化途径,并添加符合时宜的表达方法。

  综上所述,以传统文明为首要内容的文明产品,在快节奏的日子与文娱化的前言环境威胁下,其式微似是宿命。但我国人的文明心是根植于灵魂深处的需求,即便一时被减少,但绝不会被消灭,一旦被激起、被点着,必然爆宣布耀眼的火花。而媒体恰恰是最好的导火线。一起,越是社会文明潮流纷繁复杂,电视作为最干流的职责媒体,也越应勇挑重担,拨乱兴治。“电视媒体的文娱有必要打破‘性、腥、星’的选题思维和媚世行为,认识到电视媒体在公共空间中文娱的特别性,推动经典文明的电视化,只要这样才干完成电视文娱的导向性”。[1]

  作为中央电视台一档优质文明综艺节目,《我国诗词大会》紧扣当下受众心思需求和信息承受习气进行精心规划,在传达进程中进行了多项立异实践。

  多屏传达年代,受众的注意力极度涣散。去中心化的传达现象,使得关于用户的抢夺成为各类前言产品竞赛的焦点。可是,各种途径型媒体最大的问题便是内容出产上的约束,依赖于自媒体的出产,简略导致的严峻问题便是短少原创和质量低质。某种程度上讲,立异力现已成为影响电视媒体的首要驱动力。因而,不管是“今天头条”仍是“腾讯新闻”,都先后投入重金鼓舞自媒体计划,意图便是为了鼓舞高质量的原创。

  在纷繁复杂、内容同质化低俗化,短少严格把关的自媒体环境下,内容为王仍然是媒体的重要战略思维。而作为干流媒体的代表,中央电视台在优质内容的出产上占有天然的优势,这是使其可以在多屏年代剧烈的竞赛中坚持较高收视率的重要要素。一起,高质量的原创节目不只具有开辟和探究的价值,一起还能发掘出社会躲藏的传统文明需求。我国是一个诗的国度,最早可追溯到西周初年就呈现的被收入《诗经》中的一些诗作那样巨大的著作,前史上唐诗宋词汉乐府,撒播下来的妇孺皆知的著作汗牛充栋,《我国诗词大会》对“诗词”这一范畴进行了挖掘,让藏在古籍里的韵律“活过来”,更能展示我国五千年传统文明的精华,其功至伟,原创性亦无与伦比。

  在途径多样化、信息多元化的资讯年代,电视有必要在规则时刻、规则地址收看的约束,导致其本身影响力不断下降。移动终端屏幕简直夺走了网生代受众一切的盈利时刻,年青人的首要消费商场在网络,近年来,一些专门针对年青人制造的综艺节目,如《奇葩说》《发明101》等,现已抛弃传统媒体的阵地,专门开发网络商场,在受众中论题热度很高。因而,在直播技能开展以及媒体交融趋势下,传统的电视节目也应学会网台联动,在节目中嵌入交际媒体,完成跨屏互动,这已成为当时电视节目开发的一个趋势。

  《我国诗词大会》成功的要素是多方面的,其间使用交际媒体进行跨屏传达是敏捷扩展其传达力的重要战略。从第一季开端,节目组就运用多屏传达的技能,招引观众与场上选手同步答题。观众可扫描电视屏幕下方二维码或下载“央视影音”客户端答题,体会整个进程傍边的严重与影响。节目组还规划了后台抽奖环节,观众可经过多种方法参加互动。在个人追逐赛中,观众下载节目APP之后,点击手机页面上的“同步答题”,简略登录之后即可参加同步答题,选出答案。此外,模仿竞赛的情形规划使得节目具有了O2O方法,线上线下同步,内容的可参加性坚持了观众长时刻的注意力。[2]

  电视观众数量的下滑现已成为职业现实,加之诗词类节意图受众团体相对狭隘,比起其他现象级的综艺节目来说,影响力或许受限。所以,《我国诗词大会》奇妙地借力短视频,引进“流量”的概念,打出了一记美丽的组合拳。

  从交际跨媒体传达来说,短视频具有这样几点优势:一是在碎片化阅览环境下,一两分钟的短视频内容更合适人们在碎片化时刻阅览。人们可以花费更短的时刻获取更多的感官体会。二是短视频内容在各种场景里都能观看,合适指尖阅览收看的需求。三是从各大前言途径来看,包含腾讯、搜狐等视频网站,微博、微信等交际媒体,以及“今天头条”等各大聚合类资讯客户端,短视频内容都是途径要点引荐的内容。《我国诗词大会》使用了当时短视频的火爆,以及可以在朋友圈裂变传达的优势,将竞赛中争擂的焦点、选手评委的心情点、选手的个性特征等内容制造成短视频或内容集锦,在交际媒体途径传达,达到了变被迫为主动的作用。

  综上所述,《我国诗词大会》是将传统文明与互联网基因奇妙嫁接而成的著作。传统文明是传达的内容,互联网基因是传达的思维,二者的结合,促进《我国诗词大会》从诞生开端,就呈现出多元交融、大气时髦、精美唯美、新鲜生动的特征,使节目风格年青化,且轻而不浮,收成了包含90后、00后在内的多个年龄段受众的支持和喜欢。

  据悉,现在国内简直各省级卫视都有以传统文明为核心内容的电视节目,此类节目在数量上现已达到了必定的规划,摆脱了“有没有”的困境,但能否持续走上“好不好”以及价值“大不大”的层面,还需求长时刻进行探究。当时我国省级卫视的文明类节目全体质量良莠不齐,短少符合年代特征、有影响力的高文。央视这几档文明综艺节意图成功,还难以彻底改动现在文明类节目全体上较为困顿的生计现状,此类电视节目想完成团体包围可谓“路漫漫其修远兮”。不过,作为文明类节意图俊彦,《我国诗词大会》的成功给传统文明传达带来了许多有利的启示。

  成功的媒体,总是长于深挖受众心里的需求,将其作为节意图诉求点加以扩大,而不是简略依据艺术类别进行规划,比如戏剧、功夫等。那些按艺术类别规划的节目,一是将文明的概念框定得太窄,二是导致文明类产品高度同质化。但《我国诗词大会》却不同。因为央视投入重金打造,使《我国诗词大会》不管是修改、包装,仍是舞美、灯火、制造,都坚持了精雕细镂的质量,而主持人董卿的文明底蕴也保证了节意图品位在要害环节没有掉线。全体上看,节意图文明含金量在近些年的同类节目中达到了巅峰。而当下部分文明综艺节目,打着“文明”的幌子,却在巴结商场巴结观众的路上越走越远,有的乃至招摇撞骗,欺诈观众。这种过度文娱化的节目,失去了文明的精华,也是对商场的误读。

  当下,电视和交际媒体联婚现已成为常态。“面对全媒体年代的到来,文明类电视节目立异只要把强势的原创性、权威性内容与新媒体传达方法有机结合,才干收到内容和方法交融的作用”。[3]酒香也怕巷子深。有了强势IP却不会新媒体营销的电视节目注定走不远。《我国诗词大会》现已成功举办了三季,在受众傍边具有数量巨大的粉丝群,许多粉丝是从第一季就开端进入,一向坚持了高度的忠实度。文明类电视节目要引进更为丰厚的传达营销手法,学会使用社会化传达进行议题设置,引领论题,提高文明节意图影响力和浸透力。多屏传达的年代,文明综艺节目质量是底子,营销是要害,缺一不可。

  波兹曼劝诫人们,电视节目要防止阐释道理。《我国诗词大会》将诗词常识以比拼和赏析的方法搬上银幕,和真人秀、喜剧综艺等节目比起来,本身文娱程度上就有缺乏。一起在节目定位、方针要求下,这种节目也不允许过度文娱化,过度文娱化也简略伤害到传统文明。因而,在坚持节目质量和社会效应的基础上,节目只能将适度的文娱化作为手法,终究意图是把典雅、小众的文明产品带入到人们的日子傍边。

  在本身适度文娱化的一起,文明节目还应该重视到衍生品方面。从现在文明类节意图开展来看,衍生品首要包含赛事化、开发益智游戏、出书图书视频、MOOC在线课程、主持人选手包装开发、节意图二次加工等。就文娱性来说,益智游戏和节意图二次开发最有跨屏互动的或许。《我国诗词大会》闭幕不久,一款名为“诗词大会50句应战”的小游戏在朋友圈刷屏,受众纷繁晒出自己所得分数,调动了彼此比赛的热心,让更多的人经过兴趣化的方法重视到了我国传统文明。而《我国诗词大会》的系列丛书也现已在商场上热销良久,成为青少年及诗词爱好者的必收书本。

  《我国诗词大会》等一批文明综艺节意图成功,向人们展示了文学永存、文字永存的出题。不管穿越怎样的时刻空间,不管历经怎样的社会变迁,那些或长远、或新近的文字仍是离心灵很近,永远是人们渴求的精神家园。在经济大潮波澜壮阔的当下,人们越发需求这种文明产品来激浊扬清、安慰心灵。2017年1月中办、国办印发了《关于施行中华优异传统文明传承开展工程的定见》,把宏扬和传承中华传统优异文明推上了新的前史高度。施行一年多来,现已有很多优异的文明产品项目结出硕果。电视现在依旧是占有受众人数最多的媒体,如能在安身宏扬传统文明的基础上,面对多屏传达的冲击,参透在传承经典与通俗化表达、方法立异与精华连续、思维沉积与故事叙事之间怎么寻求平衡与打破的出题,信任未来将会有更多的传统文明资源经过电视途径进行精彩展示。这样才干够完成党的十九大陈述中所指出的,“激起全民族文明立异发明生机,建造社会主义文明强国”之意图。

  [1]杨水兵.文娱的文明与文明的文娱[J].新闻爱好者,2008(1):22-23.

  [2]晁晓峰.解析《我国诗词大会》的节目叙事[J].我国电视,2016(10):89-93.

  [3]张建萍.文明类电视节意图立异与开展[J].新闻爱好者,2011(8):93-94.

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