浅谈新闻心思学与群众传达作用

发布时间:2022-05-03 06:44:08 来源:亚博bet

  摘 要:新闻心思学为研讨群众传达作用供给了一个新的视点。本文在剖析传达作用与新闻心思学联络的根底上,论述了记者应具有的根本心思素质,提出媒体怎么经过影响受众心思前进传达作用的办法途径。

  “五W”形式的提出者拉斯韦尔或许没有想到,今日“五个W”已开展成为传达学科的五大研讨方向—“操控研讨”“内容剖析”“前言剖析”“受众剖析”及“作用剖析”。在这五个范畴里,不同学科的学者从自己的专业视点对传达学进行了拓宽,心思学不乏其间。新闻心思学为研讨群众传达作用供给了一个新的视点。本文在剖析传达作用与新闻心思学联络的根底上,论述了记者应具有的心思素质,提出媒体怎么经过影响受众心思前进传达作用的办法途径。

  “设身处地”这句话蕴含着非常深入的道理。这启示咱们,传达者只要站在受众的视点,才干知道受众的需求。

  群众传达者的责任不只是传递信息,消除人类日子中的不确定性,更是为了更好地表达媒体的情绪,然后影响人们的价值观。社会的前进使人们视野更开阔,前言技能的开展使人们的信息通道更多样,受众的反响也具有更多的不确定性。有关“受众剖析”的理论很多,其间“运用与满意”便是新闻心思学的典型运用。新闻心思学为研讨群众传达作用供给了一个新的视点—从研讨受众的心思开端。

  受众的心思影响要素有两方面的内容。一方面是受众因个体差异而发生的挑选性心思和逆反心思。另一方面,由于受众日子在不同集体,需求同环境保持一致,得到认可与接收,以采纳与大多数人相一致的心思或行为。所以,受众在承受前言的传达内容时还要遭到多种心思的影响,首要表现为以下三种心思:

  挑选性心思。拉扎斯菲尔德经过“伊里查询”,从情绪层面上,总结出“挑选性触摸假说”。今日的信息传达,现已从媒体本位转向了受众本位。为了锋芒毕露,媒体需求在坚持报导政策的一起,有必要考虑受众的需求。

  逆反心思。拉扎斯菲尔德的另一假说“既有政治倾向性”是对逆反心思的一种解说—人们依据以往的经历和固有的价值观挑选媒体,当某一媒体的观念与自己不一起,就会抛弃触摸,乃至发生逆反心思。这不是说媒体要满意一切受众的需求,而是要满意绝大多数人的需求。

  从众心思。诺依曼的“缄默沉静的螺旋”曾解说说,受众定见的表达是一个社会心思的进程。她把这样的群体压力看作是社会的皮肤,使大多数人构成一致的定见,保护着社会的安稳。

  上述三种心思阐明,群众传媒应该意识到上述压力,受众的定见或许观念有趋同性,不必要破坏各种观念。因而,能够从大的方面掌握报导方向,捉住自己的方针受众,在触摸的受众中构成杰出的传达作用。就此而言,新闻心思学为研讨群众传达作用供给了新的视角。

  新闻采访作为新闻活动全进程的第一阶段,是记者获取具有新闻价值现实必不行少的途径,也是进行翻译加工保存的一个进程。在实践采访中,记者与采访方针的心思活动一般会贯穿整个新闻采访活动,也影响着采访的胜败。研讨采访心思,找出内涵规则并依据状况当令调整采访办法,是一名记者应具有的根本心思素质。

  第一形象与“开端效应” 。“开端效应”也便是咱们一般说的第一形象。由于,第一形象往往会给人留下愈加深入的形象,从而在一段时刻内影响沟通方针的判别。采访活动中,跟着记者与采访方针碰头,受访者的心思必定发生“开端效应”,被采访方针会依据记者给他留下的第一形象来判别是否承受采访,或在多大程度上打开自己的心扉。所以,“开端效应”是记者赢得信赖的条件和根底,在新闻采访中具有不行替代的作用和优势。 我国新闻学的代表人物邵飘萍就非常重视“开端效应”。他说:“容貌要整齐与崇高,使人一望而为正派之人;须发冠无过旧之怪状,尤当避花花公子之风格。”在邵飘萍看来,记者的容颜穿着、言谈举止能够使采访方针发生好感和信赖之情,会活跃合作记者的采访活动。

  用客观的眼光分辩“光环效应” 。这儿说的“光环效应”是指对某个人的某个方面有了好的或坏的形象后,便对这个人的其他方面也做出必定的或否定的知道和点评,是人们在人际交往中发生的一种感觉成见。“光环效应”与“心思定势”不同,它是一种愈加延展的心思活动,更简单影响到咱们剖析处理问题的客观性。在咱们日常采访中“光环效应”带来的影响举目皆是。最典型的便是先进人物采访中的“高大全”现象。先进人物必定是顶着这样那样的“光环效应”承受采访的,而记者也很简单被“光环效应”所招引乃至是错误引导,忘记了要采访的是人物自身而不是“光环效应”,然后难以获得“光环效应”以外的新鲜信息。或许采访中遭到对立两边各自“光环效应”的影响,使采访有了倾向,在复原现实实质的时分不行公平,从而影响到新闻的实在性。笔者以为,作为一名合格记者,咱们要做到的是看见“光环效应”却不为“光环效应”所动。

  媒体的功用和作用,决议了媒体不是被动地等候受众的挑选,而是要自动挑选受众。受众知道国际的进程中,媒体就在影响着受众的心思。因而,媒体只要恰当地做好引导作业,才干完成杰出的传达作用。

  坚持正确的言论导向。信息社会,人们愈加依赖于前言的信息,这便是不出门而知天下事的实在写照。不知不觉,前言的信息结构了人们所知道的国际。作为受众的精神食粮之一,前言在受众心思构成进程中的影响不行小视。媒体以宣扬使命为主。这就要求媒体为方针受众结构一个杰出的言论环境,坚持正确的言论导向。由于,只要在耳濡目染中,才干使受众更易承受媒体的观念。

  构建定见网络。媒体的开展已从“排遣”“解气”开展到了“解惑”,观念的输出成为媒体的标志。以凤凰卫视为例,其对中国电视新闻事业的一大奉献,便是发明了“现场+谈论”的形式,造就了一批优异的时势谈论员。从1999年开端,凤凰卫视在新闻节目设置上就有了新改变,逐渐加大了新闻评述性节目的力度,使新闻节目向深度拓宽。其间,《时势开讲》正是这个形式最好的实践作用。

  坚持新闻实在性的报导准则。李良荣教授的《新闻学概论》里对宣扬的解说是,运用各种有意义的符号传达必定的观念,以影响人们的思维,引导人们的举动的一种社会行为。全媒体年代,“人人都有麦克风”,各种信息良莠不齐、真假难分,受众获取实在信息的愿望显得比任何时分都激烈。媒体要争夺杰出的传达作用,有必要坚持新闻实在性的报导准则。这是媒体在受众心中形象刻画的要害。只要让受众发生杰出的心思体会,才干培育一批固定受众。具体要求是:报导中的新闻要素(时刻、地址、人物、工作、原因)有必要实在精确;新闻布景的介绍,包含事物的开展改变以及与其他事物的联络,有必要实在;情节描绘,人物的言语、心思活动、思维改变的介绍有必要实在,不能烘托夸大,不能以幻想替代现实;要做到部分实在和全体实在的一致,根绝片面性和绝对化的报导;新闻的解说要符合客观现实自身的逻辑,经过事物的现象提醒事物的实质。

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